בחירת שם מתחם

קיימים מאמרים רבים ברשת אודות בחירת שם מתחם נכון לאתר, מדהים לגלות כמה רבים הם ההיבטים בעת בחירת שם מתחם נכון, היבטים קידומיים (SEO), שיווקיים ואף משפטיים.
במאמר זה נציין את הנקודות שאנו חושבים שיש לתת עליהן את הדעת בעת בחירת דומיין ונפרט את השלבים.

בעידן האינטרנט הנוכחי עם קיומם של מנועי החיפוש והרשתות החברתיות פחת ערכו השיווקי של הדומיין, אם בעבר על מנת להגיע לאתר שלנו היה צריך להקליד את שם המתחם במדויק ( לדוגמא www.webstuff.name ) כיום ניתן להגיע לאתר באמצעות מילות חיפוש ומונחים שאונדקסו על ידי מנועי החיפוש, כמו רישום דומיין, חידוש דומיין וכו'. בנוסף, כמות הקישורים הקיימת ברשת גדולה בהרבה מבעבר (מנתוני פייסבוק עולה כי משתמש ממוצע משתף 5.2 קישורים בשנה)
מה שמקל עוד יותר על הגעה לאתר שלנו ועם זאת מפחית מהיעוד המקורי של שם המתחם. תופעה זו היא כל כך נפוצה שגרמה ל"ניוון" מסוים אצל המון גולשים. מפתיע לגלות שאחוז ניכר של גולשים מקליד את שם הדומיין בשורת החיפוש של מנוע החיפוש ולא במקומו המקורי בכתובת הדפדפן.
עם זאת, עדיין קיימת נוכחות גבוהה של שם המתחם שלנו בהיבט השיווקי, אתרים רבים בוחרים את שם המתחם שלהם כשם המותג שהרי זאת היא הבחירה הטבעית ביותר וקיימים מקרים בהם שם המתחם היה שונה משם המותג המקורי ועם התפתחות האתר וגדילתו שונה שם המותג עצמו לתואם עם שם המתחם.
ההמלצה הגורפת היא לשם מתחם קליט, ברור וקצר ככל האפשר, נכון שכבר אחוז גדול מהתנועה לא יגיע מהקלדה ישירה של שם המתחם שלנו, אך עדיין, דומיין קליט וברור יקל על גולש לזכור אותו, לגשת אליו ואף לבצע בו פעולות כגון העתקה, שיתוף שליחה וכו'.. מעבר לכך דומיינים קצרים וקליטים ניתנים להגייה באופן שוטף יותר, דמיינו שאתם רוצים לספר לחבר על אתר מדהים שביקרתם בו בשם webstuffwebexchange.co.il זאת בהנחה שבכלל תזכרו אותו עד רגע השיחה עם החבר. הרבה יותר קל ונוח להגות דומיינים קצרים כמו zap, yahoo, walla, one וכו'. ועדיין אם אפשר להקל על נתח האוכלוסייה שעדיין פונה לשורת הכתובת על מנת להקליד שם מתחם, למה לא?
נקודה נוספת בהיבט השיווקי בה שם המתחם מקבל משמעות היא בעת מסע פרסום שאנו רוצים להפעיל לאתר בין אם זה קמפיין ברדיו או ויזואלי אשר מחייב שם קליט וברור ובין אם זה קמפיין ברשת המלווה בד"כ ביצירת מיניסייטים, כרזות, מודעות לפרסומות לאתר נעשה שימוש רב בשם המתחם, שם מתחם קצר וקליט יצוד את עין הגולש בצורה טובה יותר ויעשה עבודה יעילה בהרבה.

בחירת שם הדומיין בהיבט הקידומי (SEO) - קיים מאמר שלם המוקדש לנושא הקשר בין שם מתחם וקידום אתר, ולכן אנו נפרט כאן בקצרה.
מחקרים רבים מעלים קשר הדוק בין שם המתחם ומילות המפתח של האתר, בעת בחירת הדומיין יש לחשוב ולהסיק מתוך ניתוחים מקדימים שבוצעו עבור אופי השוק וחקר מילות המפתח את התאימות הגבוהה ביותר והכי מדויקת של שם המתחם למילות המפתח.
מומחי SEO טוענים שגוגל יודע לפרק את שם הדומיין ולהשוותו עם מילות המפתח ולכן דומיין תואם יקבל עדיפות שכן הוא רלוונטי יותר.
נקודה נוספת היא סיומת הדומיין (co.il ,com ,net וכו') חלק מהסיומות מתקשרות בד"כ למיקומים גיאוגרפיים ויש סבורים כי יקנו עדיפות במנועי החיפוש התואמים (סיומת co.il לדוגמא תקבל עדיפות במנוע גוגל ישראל) כאן ניתן לציין גם ששפת הדומיין מתקבלת חשיבות, דומיינים בעברית התואמים מילות מפתח בעברית יזוהו רלוונטיים יותר לגוגל ישראל.

ההיבט הטכני - דומיינים רבים משמשים להפעלת מערכות ולאו דווקא מיועדים לקהל הנרחב, גם כאן ישנה חשיבות לשם המתחם ותאימותו למערכת.
אם לדוגמא אנו מעוניינים בדומיין שישמש את שרתי הDNS של החברה, נבחר דומיין בסגנון My-DNS.org.il או DNS-Server.co.il לדוגמא אשר יעזרו לנו לזהות כי זהו דומיין המשויך לשירות זה.
מעבר לכך, שם תואם, קליט וברור יקל על צוות מפתחי ומשתמשי המערכת וימנע טעויות הקלדה לא רצויות.

ההיבט המשפטי מקבל משמעות בעת ביצוע הרכישה עצמה של שם המתחם.
בניגוד לרישום שמות מסחריים אחרים כמו רישום חברה או סימני מסחר, מרבית רשמי הדומיינים לא טורחים לבצע בדיקות מקיפות ומדוקדקות אודות שם המתחם אותו מבקש הלקוח לרשום, אלו שכן מבצעים בדיקות כלשהן מבצעים בדיקות טכניות בלבד.
כאשר הדומיין אינו פסול מבחינה טכנית רב הרשמים לא יסרבו לרשום אותו על שם הלקוח החדש לתקופה המתבקשת.
במצב כזה אנו יכולים לפגוע בזכויות קנייניות או מסחריות של גופים כאלו ואחרים ועלולים לקבל דרישה או אף כתב תביעה להסרת הבעלות על הדומיין.
מקרים נוספים הם של דומיינים שנפסלו בעבר על ידי מנועי חיפוש, רשימות שחורות וגופים אחרים הסורקים את הרשת, ניתן למצוא דומיינים שכאלה, ששימשו בעבר ספאמרים, מפצי תכנים לא ראויים, האקרים וכדומה, נענשו של ידי הגופים המתאימים וזנחו את הדומיינים ששימשו אותם. רישום מחדש על הדומיין גם אם נעשה בשם בעלים וחדש וישמש למטרות ראויות עשוי לגרור את אותן חובות הבעלים הקודמים.
מכאן אנו למדים שיש לבצע בדיקות ברמה הגלובלית אודות שם הדומיין וההיסטוריה שלו, אם קיימת. חלק מהבדיקות ניתן לבצע בעצמנו וחלקן הן בגדר חובתו האתית של רשם הדומיינים אצלו אנו רושמים את הדומיין ולכן עלינו לדרוש זאת.